Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bir binaysa, anahtar kelime araştırması bu binanın temelidir. Yanlış anahtar kelimelerle hedefleme yapmak, doğru insanlara ulaşmaya çalışırken yanlış yerde bağırmak gibidir. Başarılı bir SEO stratejisi, potansiyel müşterilerinizin Google'a tam olarak ne yazdığını anlamakla başlar.
Anahtar kelimeleri sadece popülerliklerine göre seçmek yetmez. Önemli olan, kelimenin arkasındaki kullanıcı niyetini (Search Intent) anlamaktır:
Bilgilendirme (Informational): Kullanıcı bir şey öğrenmek ister ("SEO nedir", "web sitesi nasıl yapılır"). Bu kelimeler blog içerikleri için idealdir.
Ticari Araştırma (Commercial Investigation): Kullanıcı ürünleri araştırır, karşılaştırır ("en iyi e-ticaret yazılımları", "Shopify vs. WooCommerce"). Bu kelimeler ürün inceleme veya karşılaştırma sayfaları için idealdir.
İşlemsel (Transactional): Kullanıcı bir eylem yapmak, satın almak ister ("web tasarım ajansı fiyatları", "online kurs satın al"). Bu kelimeler hizmet sayfaları veya ürün sayfaları için kritik öneme sahiptir.
Anahtar kelime seçimi yaparken iki ana faktörü dengelemeniz gerekir:
Arama Hacmi (Search Volume): Ayda kaç kişi bu kelimeyi arıyor? Yüksek hacimli kelimeler büyük potansiyel sunar.
Rekabet Düzeyi (Keyword Difficulty): Bu kelime için Google'da üst sıralarda yer almak ne kadar zor? Yeni veya küçük siteler, yüksek rekabetli kelimeler yerine daha az rekabetli, daha uzun ve spesifik olan uzun kuyruklu (Long-Tail) anahtar kelimelere odaklanmalıdır.
Bulduğunuz anahtar kelimeleri rastgele kullanmak yerine, sitenizin hangi sayfasının (anasayfa, hizmet sayfası, blog makalesi) hangi anahtar kelime grubunu hedefleyeceğini belirleyen bir harita oluşturun. Her sayfa tek bir ana odak anahtar kelimeye sahip olmalı ve ilgili ikincil anahtar kelimelerle zenginleştirilmelidir. Bu yapı, sitenizin otoritesini ve alaka düzeyini artırır.